韩国文化产业创业样本剖析：不当三星包工头要让韩流融汇中国流 0

2015-05-19 01:51:20
每经记者江然发自韩国首尔

中国每日经济新闻和韩国每日经济新闻共同在成都举办的“2015世界知识论坛·中韩企业家高峰论坛”开幕前夕，记者来到韩国首尔的这家新媒体技术公司，全面了解他们世界领先数码技术的背后故事和独特的商业模式，以资中国企业借鉴和学习。

◎每经记者江然发自韩国首尔

韩国总统朴槿惠倡导的“创造经济”，旨在把新的想法付诸行动，创造出新的市场和产业，而韩国的D’strict公司正是“创造经济”代表之一，并在今年下半年进入中国市场。

北京市民或许还记得2010年10月出现在国贸三期的那场恢弘视听盛宴——整栋建筑在光影配合之下，变身为大型3D多媒体秀场。交响乐响起，全球著名珠宝商Tiffany&Co.的品牌故事华丽呈现，如梦似幻。

时隔四年，这家新媒体技术的提供者D’strict公司，已经成为韩国总统朴槿惠所提的“创造经济”代表之一。今年3月，D’strict创始人之一、CEO李东勋随韩国总统朴槿惠出访中东。值得注意的是，这是韩方代表团里唯一一家文创企业。

眼下，这家在全球制作实感型内容及数字化主题公园领域都领先的韩国企业，把目光投向了庞大的中国市场，其分支机构最快将于今年7月落户上海自贸区。据了解，该公司对中国中西部丰富的旅游资源兴趣浓厚，特别是具有三国文化、大熊猫等丰富人文、自然资源的西部重镇成都。

D’strict创始人之一、CEO李东勋近日在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，瞄准中国是公司再创业的一次机遇。

成“创造经济”代表公司创始人随总统出访

D’strict这家韩国创业公司所从事的主要工作就是“把艺术与数码技术融为一体，创造出以用户为中心的空间体验”，所涉及的技术包括3D、projectionmapping、全息成像技术、增强现实技术等。

眼下，公司将这些技术应用于4D主题公园、儿童乐园，并对高档酒店、度假村、商业综合体等提供顾客体验（GX）概念及融合性媒体解决方案设计服务。“我们的定位是全球领先。”李东勋很有信心，“全球范围内，技术比我们领先的企业的确有，但是能将技术与服务方案相结合，并从创意、策划到制作全包揽的公司，只有D’strict一家。就比如Tiffany的那场3D投影秀，所有设计、元素运用、创意表达都由我们独立完成。”

实际上，北京国贸三期呈现的那场绚丽光影秀，亦帮助D’strict成为来年IF设计奖公司事件的金奖获得者。熟悉设计的人都知道，拥有半个多世纪历史的IF设计奖素有“产品设计界的奥斯卡”之称。

2011年，由D’strict打造的世界首家4D虚拟现实主题公园问世，在这个上万平方米的空间里，游客可以跟里面的设施进行互动，享受3D影音、扩增实境、立体图像等声光效果，充分感受虚拟与现实世界整合的乐趣。除此之外，D’strict还分别在新加坡等地，就儿童主题乐园、K-pop主题公园等数字化细分市场进行了探索。

2014年，作为经济外交成果之一，D’strict受邀在韩国总统面前发言，为发表成果的四家中小企业之一，其技术亦受到韩国政府支助。李东勋本人也是韩国未来创造科学部政策论坛融合内容科咨询委员。

值得注意的是，韩国总统朴槿惠一直倡导“创造经济”，并选定了一批企业作为“创造经济”的代表跟随其出访，D’strict成为代表团里唯一来自文化创意领域的企业。

今年3月，朴槿惠带领韩国经济考察团巡防中东地区，李东勋随行，他所提供的产品也吸引了中东富豪的眼球。“据了解，D’strict与中东地区国家已达成了初步合作意向。

不甘于只承包三星的业务寻求全球发展

即便取得了一系列成绩，在李东勋心里，依然希望被当做一位创业者对待。“即便现在，我们依然要像一个创业公司一样打拼。只有创业公司才有活力、激情与创造力。”

实际上，这家领奖台上风光无限、拿着三星创投资金的公司，也像所有创业公司一样，经历了不少的周折。

大学毕业后，李东勋供职于三星物产公司，由于韩国市场狭小，他从小就立志于要从事与海外市场相关的工作，彼时也恰逢电子商务兴起，他甚至想过成立一家电商公司。“但韩国文化里，等级森严，做贸易很难。”他开玩笑说，“否则我也许或建成另一家阿里巴巴。”从三星物产公司退出后，他把眼光转向了创业，成立了D’strict公司。

2004年~2007年，D’strict还是一家用户体验设计咨询公司。彼时，三星电子全球网站等均为其客户。2008年~2010年，公司开始向数字化营销服务转型，那几年，三星电子的海外发布会几乎都由其承包。据李东勋透露，2009年，公司70%的收入来自三星。Tiffany&Co.也是看了公司为三星设计的方案慕名前来。

在那段时间，光是靠来自三星、LG等韩国著名品牌的发布，D’strict就积累了足够经验，并且捞到第一桶金，完成原始积累。“虽然能挣钱，但这种承包性的工作没有全球发展的可能性。”李东勋说，“我想要的是不断成长的机会。”

因此，李东勋和另外一位创始人对公司的发展策略进行了调整。2011年，D’strict投入150亿韩元打造了上述4D主题公园。不过，D’strict只运营了三个月。

“当时结果并不好。”对此，李东勋非常坦诚，“我们由此得到两个教训，一个是知识产权的保护，另一个是全球性市场的重要性。”在当时，这个4D主题公园得到的评价是“早于市场，顾客还没有做好准备接受这些高科技。”

走出低谷后，这家企业对商业模式再度调整。2014年，D’strict与韩国电信（KT）、韩国第二大艺人经济公司YG成立了一家合资公司NIK，专门负责娱乐领域的数字化主题公园工作。NIK的三家股东中，D’strict负责技术，KT为运营商，YG则提供艺人资源。“NIK拥有最终内容的版权，再销售给韩国、日本、中国乃至亚洲其他国家及地区。”李东勋介绍。

2013年12月，KT在首尔乐天商城开设了第一个专用剧场，这也是韩国未来创造科学部所扶持的项目。接下来，D’strict还有一个大手笔动作：在济州岛建立一个3000平方米的表演场所，预计今年6月正式开幕。

欲用数码科技重现梦幻兵马俑九寨沟

另一个备受期待的动作，则是今年12月在中国海口建立一个大型的K-POP主题公园，这也是D’strict进入中国的一个具体行动。“就技术而言，中国已超过日本、韩国，但光凭技术还不够，将技术平台与内容综合在一起才有竞争力。”李东勋说。在进军中国市场时，李东勋还有一个大胆的想法：本地化。“在中国发展有两个阶段，第一是把韩流照搬过去，第二个阶段就是在中国设立分支机构，与中国艺人、经济公司合作，挖掘C-POP（中国流行文化）。

实际上，细分市场中除了娱乐与儿童乐园，D’strict还欲将触角伸向文化遗产数字化。中国丰富的人文历史、自然风光资源，正是吸引这家公司的原因之一。

目前，李东勋和他的团队正在策划与兵马俑、九寨沟等景区相关的内容，意图将景观文化与IT技术相结合，创造出一种新形式的文化表现形式。“客户不能亲自体验的历史，可以用数码技术来重现。”李东勋以兵马俑为例说道，“秦始皇故事很长，应尽力把悠久的历史表现出来。我在考察兵马俑时看到很多人走马观花，尤其是外国游客，往往是拍张照就走人。”这样的情景让李东勋感到可惜，也让他看到了商机。

李东勋表示，他希望在中国市场找一个合作伙伴，共同开发中国市场。比如四川著名风景区九寨沟数码画廊亦是其正在策划的项目之一，据了解，D’strict目前正在与一家在景区拥有业务的中国上市公司谈合作。

据李东勋透露，公司进入中国的步伐已经提速，最快将于今年7月落户于上海自贸区，这被李东勋和他的团队看做是“在中国进行再次创业”。

“我们选择中国的一个重要原因，在于现在时机最好。这一次若失去，机会将再不回来。”李东勋告诉记者，目前正处于创业潮下的中国也让自己心生澎湃，这与韩国总统朴槿惠提出的“创造经济”不谋而合。“中韩两国都一样，中小企业要发展，需要企业、资本、政府三方调和。”谈及创业潮，李东勋说，“企业要开发很好的产品，市场方向要正确，投资方要形成良好环境，而为了搭建好的平台，更需要政策支持。”

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韩国D’strict公司简介

公司名称英文：D’strictHoldings，INC．

注册日期 2004年6月28日

注册资金 2182996500韩元（票面价值500韩币)／普通股2335595股，优先股2030398

股员工数量 90名（2015年3月底）

关联公司拥有子公司NextInteractiveK，Limited(HK)的60％股份

历史及主要认证事项

2008年7月：引进三星创投30亿韩元投资（普通股）

2008年11月：获得韩国创业公司认证

2010年7月：无偿增资（将注册资金4.67亿韩元变更为11.67亿韩元，2.5倍无偿增资）

2011年6月：引进韩国投资partners风险投资金25亿韩元